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キエフ、ドバイ、香港:第3次10年の課題

キエフ、ドバイ、香港:第3次10年の課題

参加者の大部分は従来の広告会社を代表し、基本的に以下の戦略に縮小された伝統的な意見を支持しました。

  • 広告面の数をできるだけ多くする。

  • 競技者を排除し、2〜3人の選手をフィールドに残す。

これは、そのような企業にとって望ましい状態であり、効率は広告面の独占的な数によって保証され、誰も都市環境および侵入看板による公共空間の混乱を気にしない。 これは今までのロシアと米国の広告政策を支配する主な原則である。 そのような企業のほとんどは、混雑したスペースが家庭内外で迷惑であり、広告効率が苦しんでいることを忘れています。

幸いにも、ウクライナのアプローチは異なっていた。 会議のためのサイトがうまく選択されました:キエフのダウンタウンのプレミアパレスホテルは、主要な会議のメッセージのための優れたモデルとして役立った。 香港、北京、上海、ロンドン、東京など、多くの先進的で先進的な都市の最新トレンドに続いて、デジタル広告スクリーンが充実しています。

具体的には、そこでの広告傾向は、

  • OOH広告ディスプレイの機能を拡張する。

  • 広告の構造を恒久的で目を惹きつく都市の家具に変えます。

  • さまざまなネットワーク(屋内と屋外の両方)を新しいデジタルマスメディア:DOOH-OOHに統合します。

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          デジタル屋外スクリーンと屋内ディスプレイで作成された統一された情報スペースの例


写真は、建物の建築物を補完し、周囲の空間の背景をよく見せる、ホテル入り口のLEDビデオビルボードを示しています。 画面にはホテルのイベントやサービス、レストランやキッチンの専門店に関する情報が表示されます。 ホテルのロビーには、静的広告とデジタル広告の両方があり、ホテルのクライアントに重点を置いており、便利でよく紹介されています。 すべてのリフトには広告と情報ディスプレイが装備されています。

あなたがリフトから降りると、すべてのホテルのフロアでさらに多くの液晶画面が見えます。 その結果、ホテルの建物内の人は、建物に近づいたときから彼が部屋に入る瞬間までの一定の情報フィールドに囲まれています。 静的で動的な広告は戦略的に配置され、迷惑をかけません。 明らかに、これは建築家、デザイナー、心理学者によって承認された、OOH広告に対するうまく計画された創造的なアプローチの結果です。

プレミアパレスのホテルは、ロシアとウクライナで悲しいほど普及しているルールからの例外的な例外です。統一された情報スペースを作成する作業は、そのように効果的かつエレガントに解決されることはめったにありません。

キエフの地下通路や地下鉄の運送などを比較してみましょう。混乱した数の広告看板、地下鉄の入り口付近の静的な森の森、あらゆる場所に広告シールが貼られたヘビーメタルボックスの不愉快なディスプレイなどがあります。

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                                 キエフの地下鉄の無秩序な広告ステッカーやモニター


プレミアパレスホテルの設計と広告環境へのアプローチは印象的で、他者のための良い例として役立ちます。

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            キエフのプレミアホテルのエレベーターの屋外ビデオ看板と裏ガラスのLCDディスプレイ


カンファレンスで提起された問題、ゲストのリスト、そしてほとんどの報告書の質が印象的でした。 明らかに、主催者 - ウクライナの屋外広告主協会、ウクライナの広告連合、社会的広告交換、運輸広告組合、Sostav.ua、Mediabusiness.com.ua、OOH Mag - ローカル会議を重要な国際イベントに変える努力をした、宣伝の世界のすべての分野から招待されたプレゼンターは、創造的技術、革新と伝統、静的およびデジタルアプローチの分野で幅広い問題に取り組もうとしました。

レポートを再印刷する必要はありません。 それらをインターネット上で簡単に見つけることができます。 しかし、いくつかのプレゼンテーションにはコメントが必要です。 たとえば、Zenithoptimedia Worldwideのネットワークコミュニケーション担当ディレクター、 スチュアート・ニコルソン (Zenithoptimedia Worldwide) レポート「 消費者の期待の変化、広告メディアへの挑戦、OOHの将来レポートでは、インタラクティブOOH技術の最新動向の概要を説明しました。 スチュアート・ニコルソンは、広告技術が顧客に与える影響を迅速かつ手頃な価格で測定した際に、デジタル世界に住むことがどれほど幸運なのかを説明しました。

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スチュアートニコルソンはキエフ会議で彼のプレゼンテーションを行います


ソルボンヌ大学のJCDecaux (フランス)戦略マーケティングリサーチディレクターであるAlbert Asserafは 、「 将来のための基礎としての屋外広告の研究とイノベーションに関するレポートを発表しました 会議のゲストの大半は従来の静的広告会社のメンバーだったため、Asseraf教授は静的広告のための新しいJCDecauxソリューションに集中しました。

この分野の有力な専門家から、静的広告を開発するメッセージは、世界中のあらゆる地域での広告への多国間アプローチを促進するJCDecauxの努力に奇妙で矛盾していました。 例えば、ドバイ空港や香港MTR(メトロ)の最近のプロジェクトでは、従来の静的広告で複数のデジタルLEDとLCD画面を創造的に組み合わせました。

重要なのは、JCDecauxは、顧客の問題を効果的に解決するために、最新のイノベーションを実装するためにそれほど努力していないということです。 動的広告と静的広告の割合は、マーケティング担当者のタスクに基づいて決定されます。 さまざまなアプローチ(静的および動的)の魅力的な組み合わせは、広告キャンペーンを効果的にし、潜在的な顧客にプラスの影響を与えます。 世界各地でJCDecauxは新しい広告環境を作り出し、今後数年間それを維持していきます。

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                            ドバイ空港のLEDとLCDスクリーン - JCDecauxによるプロジェクト

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                      香港のメトロでのデジタルインタラクティブ広告のJCDecaux実行プロジェクト


Albert Asserafは、彼のプレゼンテーションの一部をOOHでのクリエイティブなメッセージングに費やしました。 静的なメッセージやデジタル画像はどのように表示されるべきですか? 新しいOOH広告のために、どのように形や形、色、フォント、角度、場所を選択する必要がありますか? これらの質問はすべて、すでに実施されているプロジェクトで回答され実証されました。

JCDecauxは、新しい広告環境を構築する革新的な道を歩む数少の企業の1つです。 同社は最近、OOHの広告メッセージを勉強し、OOHとDOOHのスペシャリストを教えて静的で動的な広告コンテンツを効果的に作成するという新しい部門を新設しました。

これを行うにあたり、JCDecauxはJean-Luc Godard(2008)、James Benning(2009)、Apichatpong Virasetakul(2010)など、広告分野でも有名な映画監督の例に従っています。 彼らは、映画館、テレビ、おしゃれな領域(効率性を考えれば)の広告クリップは、創造的で芸術的なアプローチで、形式や内容が異なるはずであることを証明した。

映画館やテレビの映画は、一連のフレームで構成されています。 しかし、クリップが提示される環境は大きく異なります。 そのため、DOOHメディアにテレビクリップを転送することは必ずしも効果的ではありません。 変更は行わなければなりません。 専門家は広告スペースの芸術的および社会的側面を調整しなければならない。 同様に、光沢のある雑誌からのすべての広告を屋外の広告掲示板に自動的に転送することはできません。

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Alber Asserafはキエフ会議で彼のレポートを配信

Atlantic GroupのAndrew Kinsel氏は、「 屋外広告:インターネットと効率的な統合ツール 」に関する興味深く勇敢なレポートを発表しました。 彼はあなたの家を離れずに広告キャンペーンを簡単かつ迅速に計画できるいくつかの有用なインターネットアプリケーションを実演しました。 彼は、うまく計画されたOOHキャンペーンが、同様のテレビベースのキャンペーンより効率的であるかもしれないことを証明しました。

我々は、 oohconference.kiev.uaウェブサイトからアクセスできる会議で、読者に他のレポートを見てほしいと強く勧めます。 この会議では、屋外広告主の社会的責任という1つの話題が繰り返し言及されました。

会議後1週間も経たないうちに、 HITECH広告 (社会的に焦点を当てた事例に関連して会議の議事中に頻繁に言及されている)は、ウクライナの緊急事態省と協力して社会的に重点を置いた広告プロジェクトを発表した。 HITECH広告のマーケティングディレクターSergey Fedorenko次のように述べています。「緊急事態省のイニシアチブに即座に対応しました。 社会主義的な広告は、特に緊急事態にある人々にとって不可欠です。 人々はどこに行くべきか、どこで緊急時に呼び出すべきかを知る必要があります。

これまで、HITECH Advertisementは、検索エンジン会社のYandex(インタラクティブなYandex-Traffic Jamsプロジェクト)とともに、ロシアで重要かつ有名なインターネットベースのプロジェクトを実施しました。 このようなプロジェクトは、何千もの広告面を持つ従来の広告主が、現在大きな需要がある新しい社会志向のプロジェクトを実施することができないことを証明しています。

中国の宇宙飛行士(宇宙飛行士)が宇宙で成功裡に打ち上げられたとき、中国ではすべての屋外メディア画面(公共建物、輸送、娯楽施設など)で重要な出来事が発生したときに、毎日のニュースに打ち上げと公式のコメントのイメージを示しました。

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                中国の都市LEDスクリーン上の宇宙空間における中国の宇宙飛行士に関するニュースの放送


地方自治体および連邦当局のニーズに合わせた非公開広告デジタルOOHリソースのパートタイム利用は、約2年前にすべての中国の広告主にとって支配的となった。

キエフ当局は、商業的および公共の情報ニーズを合併する必要性を理解し、これを市でサポートし、ウクライナ全体への傾向を促進したいと考えているようです。

アンバー・アラート・プログラム(失踪者の検索)、イングランド(アンスクリーン・ネットワーク・イニシアチブ)、中国とロシア(セント・ピーターズバーグのアストラビジョン・ネットワーク・イニシアチブ)のアメリカの例に従って、ウクライナではまったく現代的で有用なアプローチが現在実施されています。これらのすべてのケースでは、デジタル広告掲示板は、現代都市の新しいデジタル環境として、情報媒体の一部として多機能システムとして使用されています。

Vladimir Krylovは「 OOHの近代的動向:静的広告から動的広告への移行 」について語った。 しかし、この傾向は、静的広告が死ぬことを意味するものではありません。 はい、デジタル広告は比例して拡大し、静的広告は徐々に失われています。 しかし、ある時点ですぐに、これらの2つの「敵対者」は平衡に達し、お互いを補完しあうことになるでしょう。 今日の近代都市では、建築ソリューション、創造的かつ芸術的に満足なコンテンツを組み合わせる、広告に対するバランスのとれたアプローチが必要です。 残念なことに、このようなバランスの取れたアプローチは、都市環境と広告の相互作用が風水原理に従って構造化されている主要な中国の都市でのみ見られました。

風水(水と風を意味する)は、生活空間を適応させるために認められた慣習です。 風水の原則は、家のための良い場所を見つけるのに役立ちます、家具の適切な配置を確認します。 風水の専門家は、好調なエネルギーの流れと人々へのその影響に基づいてイベントを予測するかもしれない」

中国では、日本とシンガポールの広告は、お金を稼ぐためのツールとしてだけでなく、日々の生活や環境の重要な部分として真剣に取り入れられています。 したがって、そこに広告を掲載すると、ほとんどの場合、周囲の地域と有機的にやりとりしてバランスが取れています。 中国市場での広告の一見混沌とした点滅も厳密に組織され、制御されています。 総合的な効果は、参考になる有益なハーモニーの効果です。

中国は静的および動的の両方の広告構造を特に持っています。特に、ダウンタウン地区、通り交差点、およびパブリックマーケティングゾーンでの広告構造があります。 しかし、近代的に再設計されたすべての地域では、虚偽の宣伝広告は求められていません。 広告は侵襲的ではないが、必要なときに同時に見つけることができる。 多くの広告構造は、環境の美学を保存するために特別な注意を払って作成された形と形式では珍しいものです。

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深センのカーブド屋外LEDスクリーン                深センの円形360度スクリーン

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              深センにLEDスクリーン付きスタンド               深セン市の建物ファサードのLEDスクリーン

会議の話題に戻って、主催者は明らかに単純ではない原始的な新しい解決策を探すことに関心があることを強調しなければならない。 ロシアの革新的なアプローチ(既存の広告システムをほぼ完全に解体し、所有権を変更する目的でこれを再構築する)の否定的な例は、主催者が深い思考と長期計画に動機を与えた。 広告システムは、政治経済ゲームのツールでなければならないが、都市に住むすべての人々にとって有益なマーケティングおよびソーシャルツールでなければならない。

この点を証明するかのように、屋外広告産業委員会のユリ・チャルクYuri Charukh )大統領は次のように述べている。「市場と全国は、集中的かつ広範な開発経路の中から選択しなければならない。 我々は、屋外広告のヨーロッパのアプローチに従うことを計画しています。 この会議は、将来の広告システムの構築方法に関する多くの疑問に答えています。 我々は、新しい職場を創造し、現代の技術を導入するために、広告分野を変革し、改革する用意ができています。 現時点で必要なのは、地方自治体と連邦当局の支援です。

会議では、ウクライナ、ロシア、欧州連合(EU)のすべての専門家が、OOH - DOOHは消費者行動の有効性と影響力にTVが近いことに同意した。 数年前に遠い未来が現れたのは、現実のものとなりました。屋外広告は新しいメディアと呼ばれるかもしれません。 また、新しいメディアとして、特にコンテンツに関する細かい計画や注意を払って構造化され、規制されなければならない。

会議の主催者は、当初から、誰が正しいのか、誰が間違っているのか(官僚や独占者)、どのようなスタイルが勝つ(デジタルか静的な)意見が妥当であるのか、 (一般または広告主のもの)。 これは、専門分野の意見を交換するための深刻なプラットフォームと、異なる分野の代表者間の非公式相互作用の舞台にカンファレンスを変えるのを助けました。

結果は予測可能です:残高の意見が優先します。 将来の広告は、十分に計画され、美しさと調和の観点から製造され、広告コンテンツが目を惹きつけて魅力的である限り、静的ディスプレイとデジタルディスプレイの両方で構成されることに同意します。 ウクライナだけが夢見ているものは、中国は既に全国規模で実施している。 だから、中国への短い旅行(10時間)は、業界の未来へ目を向けるかもしれません。

以下は、さまざまな場所や地域の写真を集めたものですが、屋内であれ屋外であれ、広告は目を傷つけるべきではなく、審美的に満足すべきものです。

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香港通りの静止した看板とLEDディスプレイの組み合わせ


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                                      鉄道ターミナルにおけるデジタルおよび静的広告


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香港のデジタル画面でのクリエイティブ広告